CHILE – 9 Lives

Cambia tu Forma

Challenge

9 Lives es un vino popular dirigido a los consumidores que están dispuestos a pasar de las marcas cotidianas a una categoría más elevada.

De esta forma, la marca requería de una nueva campaña para reflejar un premiumness auténtico, fortaleciendo su identidad y moviéndose hacia un territorio mucho más conceptual.

El desafío de DAf fue aumentar el conocimiento de la marca a través de la creación de una campaña única e impactante, para seducir al inquieto consumidor millennial, invitándolo a vivir una vida sin límites.
Client
VSPT Wine Group
Capabilities
Video de Campaña

Key Visual

Sitio Web
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Solution

El concepto se centra en una reinterpretación del nombre de la marca y su filosofía de que “9 vidas son mejor que una”. Para esto, DAf creó 9 personajes diferentes, fantásticos, enigmáticos y llamativos, basados en 9 vidas diferentes; cada una para ser explorada y celebrada por el consumidor.

Totalmente disruptiva y distinta en la industria, la campaña tiene un fuerte enfoque digital: una gran oportunidad para invitar al consumidor a una experiencia inmersiva con la marca.

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VIDEO DE CAMPAÑA

El branding se impulsó a través del escenario principal, una plataforma circular con el ícono 9, que flotaba sobre un suelo líquido. La decoración fue mínima y el escenario circular nos permitió mostrar al personaje en 360º. Se agregó un efecto de desenfoque y un movimiento dorado al giro de cada uno, para resaltar el llamado “Cambia tu forma”. Al mismo tiempo, los elementos dorados presentes en cada personaje, fueron un hilo conductor consistente, estético y premium.
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KEY VISUAL

El key visual iconizó el número 9, rodeando su figura con cada uno de los personajes de campaña. La botella se alza con orgullo en el centro, mientras que los colores dorado y negro de la etiqueta se refuerzan a través de un fondo oscuro y elementos brillantes.
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Sitio Web

DAf también desarrolló el nuevo sitio web de la marca, utilizando los 9 personajes como protagonistas en todo momento.
Visita El Sitio
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DETRAS DE ESCENA

Filmando en estudio, DAf trabajó directamente con los principales maquilladores, estilistas y productores de moda del país para dar vida a los personajes, manteniendo como foco el premiumness inspirado en los códigos visuales de la industria de la moda.

CAMBIA TU FORMA. VIVE 9 LIVES.