El Gobernador

DESAFÍO

Tal vez el pisco sea conocido por tener algún vínculo con Chile or Perú, pero en la mayor parte del mundo es un producto con poco conocimiento. Miguel Torres, los creadores del pisco premium llamado El Gobernador, quisieron cambiar esa realidad. Vieron una oportunidad para aprovechar de la cultura creciente de los cócteles en EEUU. DAf fue invitado para desarrollar una llamativa activación de bar y hacer de El Gobernador el sinónimo del pisco premium para siempre.

EL PROCESO CREATIVO

Llamado El Gobernador por Felipe Margutt Donaire, el primer gobernador de Ovalle en Chile, este pisco es un tributo al estilo tenaz y al espíritu libre de Donaire. Quisimos explorar un concepto para invitar a los consumidores a invocar el espíritu de Donaire, a elegir El Gobernador y a sentirse libres.

Con la certeza de que este proyecto iba a ser influenciado por el mundo de los cócteles, trabajamos codo a codo con el experto del pisco, Felipe Avendaño. Juntos exploramos la artesanía detrás de la mixología para entender en detalle las distintas preparaciones de El Gobernador. Tal como las ginebras Hendrix y Gin Mare están reconocidos por el pepino y por el romero respectivamente, descubrimos que el lemongrass es el botánico emblemático de El Gobernador.

ACTIVACIÓN DE BAR

Diseñamos una app para una activación de bar, muy sencilla y muy fácil para operar. El juego consistía en colocar una copa enfrente de la app, buscando encontrar el espíritu de El Gobernador. Para ganar, la copa tenía que producir un espíritu (humo) blanco en la pantalla de la app. Posibles premios incluían un cóctel gratis, preparado por el barman de El Gobernador, o un kit de cócteles para llevar a casa.

AUDIENCIA

Consumidores de cócteles en EEUU.

Un espíritu tenaz y libre.

We’re waiting to cultivate your story.