Wines of Chile – Brasil

DESAFÍO

Wines of Chile invitó a DAf a ser parte de un gran desafío estratégico para la industria: Reposicionar el vino chileno a nivel global. Había llegado el momento de dejar atrás la percepción de calidad accesible, para construir y consolidar una imagen de Chile como país productor de vinos de calidad premium, sustentables y con la mayor diversidad dentro de sus competidores.

EL PROCESO CREATIVO

Desarrollamos un storytelling basándonos en la historia real de 3 extranjeros que viajan a Chile, se enamoran del vino chileno y retornan a sus respectivos países convertidos en “embajadores del vino chileno”.

Con un contenido de carácter auténtico y emocional, desarrollamos una campaña testimonial para los 3 mercados foco de la estrategia: USA, China y Brasil.

El Resultado fueron tres piezas gráficas, documentales, tres experiencias, tres embajadores del vino chileno bajo un único y prometedor concepto: Love Wine, Love Chile. 

ESTRATEGIA DIGITAL

Con el concepto y contenido “Love Wine, Love Chile” ya consolidado, el área creativa de DAf articuló una estrategia que responde a los insights del mercado, cuya táctica clave fue la asignación de roles diferenciados a cada canal social con el objetivo de conversión de followers pasivos en activos embajadores no oficiales del vino chileno.

El rol de Facebook fue vehicular el contenido, linkear las acciones e incrementar el alcance. Instagram por su parte se enfocó en engagement, aprovechando el efecto persuasivo de su contenido, se le asignó el rol clave de potenciar el appealing del producto. Finalmente Twitter jugó el papel educativo e informativo, incorporando también a Spotify como un soporte que permitió la apertura sensorial de la experiencia en las diferentes plataformas.

FACEBOOK

En Facebook compartimos contenido divertido, una mezcla de videos, imágenes, blog posts y tips. Esta plataforma actúa como un buen base de comienzo. Desde esta cuenta, inspiramos al consumidor seguir conociendo más del vino chileno y de las experiencias que la campaña Love Wine, Love Chile está generando. 

TWITTER

Las Charlas de Vino en Twitter son relacionadas con las distintas cepas que se cultivan en Chile. Una vez por semana, por varias horas, nuestros creativos digitales conversan con gente común y corriente, interesada en aprender más del vino chileno. Gracias a más de 12 años trabajando en el nicho de vinos y espirituosos, la gente puede preguntar lo que quieran y nosotros somos capacitados para responder con claridad.

Ocupamos variaciones del nombre de la campaña para cada charla, #LoveCabernetLoveChile or #LoveChardonnayLoveChile, y así podemos dedicarnos cada semana a una cepa en particular. En el futuro, podemos seguir variando el uso del hashtag para educar sobre otros aspectos del vino chileno. Por ejemplo, #LoveTaninosLoveChile, #LoveColchaguaLoveChile,

INSTAGRAM

Las Fiestas del Vino Chileno forman parte de la estrategia creativa de Instagram. Después de una búsqueda minuciosa, el equipo de digital en DAf se puso en contacto con varios amantes del vino que viven en Brasil. Desde Chile, organizamos lo necesario para que esas personas pudieron tener sus propias Fiestas del Vino Chileno, invitando amigos y familia, convirtiéndose en embajadores no oficiales del vino chileno en el exterior.

Para cada fiesta, nuestros creativos digitales mandan vino chileno para 30 personas, copas de vino y un presupuesto para cubrir costos de comida. Durante la fiesta, el embajador no oficial se compromete a grabar un video de la fiesta y subirla a Instagram como un “story”, que aparece en el feed de Wines of Chile Brasil (o en su propio feed de Instagram) por 24 horas. Los embajadores tienen la oportunidad de hacerse los creativos también. Pedimos que armen un playlist como complemento musical de su fiesta. Le dan un nombre que refleja los vinos que están probando y lo suben a Spotify, compartiendo su experiencia con el mundo.

AUDIENCIA

Consumidores y potenciales consumidores de vino en EEUU, China y Brasil.

Mis amigos me llaman el embajador no oficial del vino chileno

We’re waiting to cultivate your story.